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必威手机版官网登录行业头部企业门槛持续提升

  回顾近几年智能锁产销量数据,从从2017年800万套、2018年1500万套、2019年1430万套,再到2020年的1600套,可以看出,智能锁的市场正在持续被打开。在行业之外,其他行业的品牌纷纷宣布正式入局智能锁。

  但是,不可忽略的是,在逐渐被打开的市场背后,行业内部环境正在发生翻天覆地的变化。在行业内,马太效应(两极分化现象)越来越明显,头部品牌优势正在不断凸显,行业门槛不断提高。

  从行业现状来看,相比2014年前后众多跨界品牌入局智能锁,近几年跨界品牌急剧减少。在智能锁行业机会与风险并存的复杂环境下,以智能锁为跳板谋求发展,还是跨界品牌的好选择吗?

  传统锁具品牌有琨山通用、忠恒、汇泰龙、名门、雅洁、顶固、摩力、佳卫、保德安、美利保、耶鲁、巨力等等;专业智能锁品牌有凯迪仕、德施曼、亚太天能、必达、保仕盾、一诺、KFZ、小智、第吉尔、海贝斯、科裕、豪力士、智家人、罗曼斯、金指码、耶鲁、曼亚、思歌、因特、耐特、玛莎洛克、VOC、盖特曼等等;家电品牌有超人、飞利浦、海尔、TCL、西门子、格力、创维、美的等等;安防品牌有海康威视(萤石)、大华(乐橙)等;3C数码品牌有三星、联想等;互联网品牌有小米、腾讯、云丁-鹿客等。除此之外,还有一些其他领域的知名品牌,例如英特尔、爱国者等等。

  以上列出的品牌中,不乏业内顶尖品牌的身影。这些拥有强大实力的智能锁品牌,凭借强大的技术、生产、资金、经验、信息等优势,正在不同的领域尽情施展,瓜分市场,构建品牌壁垒。随着行业马太效应越来越明显,头部品牌进入了高增长模式。

  对于行业外品牌来说,如果要想在智能锁领域取得优势,对品牌的要求非常高。在这种情况下,它们该如何取舍?

  目前,智能锁在国内的普及度仍不是很高,尽管行业品牌众多,但距离全面普及还有许多时间,因此,对于跨界品牌来说,这是巨大的市场。其次,智能锁作为智能家居的入门产品,是一个很好的跳板,可以使其迈入智能家居领域。

  对行业来说,跨界品牌的重要性也在凸显,行业也需要跨界品牌的加入。跨界而来的品牌,会成为普及智能锁,进行市场教育的生力军,例如已经入局的飞利浦、海尔、TCL、超人、三星、小米等大型跨界品牌,在各自原来的行业已经拥有了品牌影响力,随着业务拓展到智能锁领域,会给行业打来大量的关注,有利于产品的普及。并且,以上品牌在智能锁行业的表现也非常亮眼,基本都成为了各自阵营中重要的一员。

  虽然跨界智能锁有很多好处,但也是一个巨大的挑战。首先,智能锁品牌有强弱之分,如果想在行业内发展得更好,必然要投入大量的资金、研发、营销推广等力量。对于综合实力不足的品牌来说,需要谨慎选择。

  以行业品牌为例,凯迪仕凭借强大的生产、研发实力,成为行业优秀品牌;德施曼深耕3D人脸锁市场,占据了大量的市场份额;飞利浦凭借强大的品牌战略和深入人心的口碑,在线上和线下均取得不菲成绩;海尔、TCL凭借在家电领域的积累,以及服务、营销优势,也迅速在行业站稳脚跟并飞速发展;保仕盾凭借在联网技术应用上的优势,成为了行业新星;一诺KLOCK借着在物联网应用上的优势,成为行业黑马。

  最后,则是服务体系的搭建,这是很多跨界品牌的短板,而智能锁的服务,恰恰是影响品牌可持续发展的重要因素。必威体育登录

  不过,除了风险之外,智能锁行业也可以为跨界品牌提供极大的助力。跨界而来的品牌,或许有的品牌业务与行业不相关,而智能锁作为安防产品,智能锁的质量至关重要。因此,代工生产是不错的捷径。目前,行业内已经有许多专业级的生产工厂,例如广东曼申、逸家安防、恒昱智畅等。

  所以,对于跨界品牌来说,销售渠道(线上 or 线下、工程 or 零售)、生产方式(自主生产 or 代工),售后服务体系的搭建(自建 or 外包),都是其将要重点关注的问题,需要品牌掌舵人根据自身情况,结合智能锁行业情况,进行综合考量,做出可以体现自身优势的决策。

  第一:从事行业相关业务的大型传统品牌。这一类品牌在与锁相关的行业内有了相当雄厚的技术、产品积累,可以快速拓展智能锁产品。产品是市场竞争的基础,只有产品有优势,消费者才会购买。

  第二:在其他行业有用户和知名度的品牌。虽然智能锁产销量在逐年增加,但是仍然有许多用户不知道智能锁以及对智能锁有着不好的印象,而在其他行业有大量用户基础的品牌,在跨界后不用担心推广问题,例如小米在手机领域的用户、飞利浦、海尔、TCL等家电品牌在各自领域的用户、品牌口碑、服务基础。

  综上所述,智能锁行业的市场仍然很大,有许多发展空间,是跨界品牌比较好的选择,但同时,随着近年来行业的不断变化,对跨界品牌的生存门槛有了新的要求,没有独特优势的情况下,不建议贸然入局。

  近几年来,智能锁跨界而来的品牌变得越来越少,你觉得智能锁行业还值得跨界品牌入局吗?欢迎

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